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2019/02/18

  根據全球領導性網紅行銷媒合平台Influencer Marketing Hub 2019年的預估報告,全球網紅行銷規模上看65億美元(約2千億元台幣)。手機在握,人人都可能出名的時代來臨,在分眾的社群中,造成一批又一批的素人網紅崛起,挾其高人氣吸睛亦吸金。究竟上班族搶占網紅商機的意願如何?

  全球網紅規模2千億台幣 素人崛起 4成4上班族想當網紅
  原因:工時彈性、自由度高、工作有趣、兼顧正職、個人興趣
  愈年輕愈愛秀 20歲以下搶當網紅興致高昂 8成4急表態
   

  根據1111人力銀行調查指出,有44.13%受訪上班族坦言「有意願」成為網紅,其中包括31.65%想成為兼職網紅、11.12%想成為專職網紅以及1.36%已經是網紅。
  至於想成為網紅的原因不外乎:工作時間彈性(24.41%)、工作自由度高(20.61%)、工作內容有趣(17.63%)、可兼顧正職工作(16.46%)及符合個人興趣(16.37%)。又透過交叉分析發現,20歲以下的年輕族群,有高達8成4搶當網紅,意願高昂居各年齡層之冠;又隨著年齡增長,渴望成為網紅的意願跟著遞減。

  1111人力銀行公共事務部暨職涯發展中心總經理李大華表示,為累積人氣博得口碑,網路世界的關鍵意見領袖(Key Opinion Leader簡稱KOL)透過開直播、拍影片、搞kuso等方式號召粉絲,將個人魅力轉化為商品買氣,或是透過平台分潤機制將影片流量變現金,想哏、搞創意、玩影音,幾乎成為全民運動,人手一機的時代裡,誰都可以是網紅。因此調查顯示,有4成4受訪者懷抱另類星夢,積極搶攻網紅商機,甚至有1成比例想成為「專職網紅」。部落客、直播主、Youtuber等網紅,工作型態多元有趣,且工作時間極具彈性,自由度高又能兼顧正職工作,致使有超過4成的上班族躍躍欲試,年齡愈小擠身網紅的意念愈強烈。

  上班族跨行網紅 期待年收入百萬 半數願受訓付費3,266元
  近8成固定收視網紅影片 5成4訂閱 1成追蹤成粉絲
  最吸睛:蔡阿嗄、這群人、理科太太、谷阿莫、館長陳之漢
   

  曾有一名台灣網紅自揭靠著Youtube在短短9個月內賺進342萬元,超級吸金力,引起外界側目。根據調查指出,上班族若要成為一名網紅,期待年收入至少要有100萬5,123元。調查也顯示,有高達8成9受訪者希望透過上課培訓方式,搖身一變成為網紅,其中有半數的人願意花學費3,266元跨入門檻。

  要成為網紅必需具備哪些條件?調查顯示,「個人特色/風格」、「有創意/夠好笑」及「某些領域的專業」是必要條件。而在影片製作方面,最著重「劇情腳本企劃能力」、「節目剪輯與後製能力」及「網路行銷影片能力」。

  李大華分析,新世代的消費型態不斷翻新,根據資策會產業情報研究所指出,台灣網友的整體網購頻率已逼近實體購物,每10次購物行為中,約有4.5次是透過網購通路,21-45歲族群網購頻率更高於整體平均,每個月約網購2至2.4次。足見電子商務結合直播導購已成趨勢,蔚為上班族兼差甚至是轉行的新興業態。

  李大華補充,台灣有成千上萬的創作者,努力在茫茫網海中拼命掙出頭,許多人雖然具備企劃及影片製作能力,但無法長久穩定推出新影片來提高粉絲黏著度,因而難以長久經營個人品牌,流於曇花一現。

  根據調查指出,有高達近八成的上班族有觀看網紅文章及影片的習慣,其中「每天收看」的比例占23.42%;另有21.07%則坦言從來不看。至於喜愛觀看的內容依序為「Kuso/搞笑」、「歌唱/表演」、「旅遊介紹」、「產品體驗」及「聊天/談心」。

  有5成4受訪者會訂閱網紅影片、還有1成會追蹤網紅,另有3成6則不會訂閱。而上班族最常收看的台灣網紅影片分別是「蔡阿嘎」、「這群人」、「理科太太」、「谷阿莫」及「館長陳之漢」。

  網紅收入大盤點 直播主門檻低且高收益 上班族躍躍欲試

  網紅經濟夯,短短三年內造就了一波波的經濟藍海,盤點台灣網紅收入來源,大致可分為廣告分潤、禮物打賞、付費訂閱、接業配及電商導購。根據Youtube頻道「新鮮知識筆記本」算出全台收入前十高Youtuber,前六名的年收入都有破千萬元的水準,影片流量轉化為變現能力十分驚人,但成為一名Youtuber所具備的條件可不少,劇本撰寫、影片剪輯等技術和成本恐怕不是那麼容易入行,相較於Youtuber,直播主的入門資格相較下簡單很多,然而禮物打賞帶來的高收益,也是直播主成為時下夢幻行業的另一個原因,經調查許多上班族都擁有著想嘗試的心態。

  為了解上班族對從事網紅工作的想法,1111人力銀行特設計「全民搶進網紅經濟調查」,自2019年1月28日到2019年2月14日,針對1111人力銀行之求職會員,進行網路問卷抽樣調查,有效樣本數為1,106份,信心水準95%,誤差值為正負2.95個百分點。

 

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