電視新聞博收視率，如果每一台都是一樣的新聞稿，也就是我們稱的「通稿」，雖然能把時段填滿，但觀眾很容易就轉台，可能轉去看《炮仔聲》還更有新意跟驚喜。要擺脫這樣的窘境，新聞台必須要有自己的獨特之處，「獨家新聞」就是一個很重要的市場區隔，「我有」而且別地方一定看不到！

       這跟爭取流量最大化的「網紅」很相似，他們必須要想出大家沒想過的「特別企劃」，給觀眾網友留下深刻印象，更重要的就是按下訂閱開啟小鈴鐺，以保持黏著度，穩固流量的基本盤。不管是新聞的獨家還是網紅的特企，對於個人品牌的打造有不少啟示！

「用60秒說出自己的特點」辦得到嗎？

       我到大專校院演講時，會跟學生分享「電梯小短講」，繁忙的現代社會，很少人能夠靜心聽你長篇大論，最好是馬上把重點、最精彩的部分用最精緻有效率的方式呈現，平常就要演練，時時刻刻都能朗朗上口，要是哪天大老闆剛好跟你搭同一部電梯，你怎樣快速自我推銷，讓對方心版刻下難忘印象，需要頻繁的演練。

       我們在求職時，企業老闆和人資閱覽我們的履歷表時，難免會有先入為主的想法，對於某些經歷或是學歷也有刻板印象，前陣子引發熱烈討論的網路影片，找來幾位公司的主管，盲測幾份履歷，後來揭曉「被刷掉」的履歷表，赫見國際名導李安以及麵包師傅吳寶春。觀察這些主管的關注點，在於每項工作經歷的時間長短？是否頻繁換工作？我還看到有名主管一邊唸著「當過麵包店的學徒」，一邊擺出疑惑的表情。

       但，不管你未來的表現多傑出，20出頭的年輕朋友，履歷本來就像剛開始打草稿輪廓的畫布，每個人用色與技法不同，則能勾勒出不同的風格，想要取得進入大公司的入場券，沒有名校學歷，也沒關係，每個人都有獨一無二的個人經歷，這些經歷就是你的「獨家」與「特企」，你的自我介紹開場白，可以不再是「我出身於一個普通家庭，有爸爸、媽媽跟兄弟姊妹...」。

       在與社會新鮮人分享撰寫履歷時，也會導入寫新聞稿、下標題的技巧，盡量避免形容詞，改以具體的數字、實際的故事去呈現自己的特色，稱自己「很幽默、有人緣」不如直接描述「一個人主持約100人的社團聯歡晚會，整場笑料不斷沒冷場，結束還有學妹來要簽名照」，要說自己「很有能力、有效率」，可以「執行研究室民意調查，花三個晚上做問卷，並且撰寫出具參考價值的分析報告」

       另外一個「迎合」人資可能比較感興趣的重點，知名公司實習、相關的經歷都會比名校學歷來得更吸引目光，例如「曾經在知名報系實習，跟著編輯實作，並擔任校園實習記者」、「於北市議會擔任秘書，撰寫質詢稿與相關法案政策研究」都會比「畢業於某某大學」來得具體獨特，還能帶出一些「想像空間」。

       每個人都是獨特的！試著把自己當作記者，找出屬於自身的獨家線索，下個驚天動地的標題與註解，以獲得更多的注目！想像自己若是一名網紅，如何用創意發想出不同於別人的企劃，把自己當作「商品」行銷出去！

作者｜郭岱軒
從事新聞媒體工作逾10年，曾任新聞主播、記者，目前擔任節目主持人，校園機構講師，著有《你媽知道你在發廢文嗎？》、《失業100 天》，影像、專文、評論散見於個人專頁與 IG。

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編輯/ 1111職場觀測團隊
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