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首頁知識庫職場秘笈進修提升取個好名!品牌讓消費者留下深刻記憶

疫情使全球宅經濟快速發展,電子商務產業到了歷史顛峰的時刻,台灣電商競爭激烈,新品牌如何在茫茫電商網海當中,脫穎而出留下好印象,取一個好聽好記的名稱或許是個不錯的方法,今天我會介紹商店/品牌取名的5個技巧與注意事項,並分別舉例說明。


技巧1:從產品出發好聯想
鎖定服務對象、產品利益、品項名稱來發想名稱,讓消費者可以輕鬆聯想,最簡單的方式,就是你賣什麼商品,就從該商品品項出發

《寵物王國狗貓水族量販》
寵物王國最懂毛爸媽的需求:最多樣的商品、最實惠的價格、最熱情的服務、最安心的購物體驗,10年來不變的經營理念。

《厚片女孩》
是一間專賣手作奶酥專賣店,強調不手軟的雙倍抹醬用料,厚片是幸福的加總,只有單純的無水奶油、糖及紐西蘭奶粉,吃得出店家的用心和實在。

《果貿吳媽家餃子》
果貿吳媽眷村老店冷凍手工水餃網購,皮薄餡多爆汁豬肉鮮蝦水餃,堅持「 皮薄、料多實在」手工桿皮,採用在地放牧國產豬肉,扎實沒有肉腥味。

除此之外,服飾產業常用「衣」相關的店名,並且可以加入一些諧音的巧思在店名中,像是常看到有些品牌會以英文字母 E 諧音代表衣,經典代表就是上班族都知道的東京著衣與Wstyle自信女性的生活態度。

技巧2:簡短易懂好記憶
透過人名、地名、數字等方式來取名,舉例來說,香帥蛋糕、南門快車肉乾、85度C等。

《香帥蛋糕》
創辦人王志德表示,品牌取名靈感來自於當時家喻戶曉的港劇「楚留香」希望自家產品能夠像楚「留香」一樣迷倒眾生,讓顧客一咬下糕點,就瞬間被圈粉,愛上香帥。

技巧3:原創趣味性
商店/品牌取名方式也可以避開同業的命名脈絡,採用高辨識度、有趣味性意涵去做發想,像是,無印良品,UNIDESIGN。品牌取名想要讓人印象深刻,除了名字有創意之外,最重要的就是提到網店、品牌名字時,大家就會想起你是賣什麼商品。

《發肉覓》
發肉覓的品牌名稱是由英文「Follow me」翻譯而來,讓人會心一笑,提供給消費者安心、健康的雞肉,從產地到餐桌經過嚴謹的食品安全把關,讓一隻雞最美好的年歲,成為消費者最鮮嫩的一餐。

技巧4:注意商標註冊及合法性
品牌名稱是否已經有人使用過,利用商標查詢來檢查名稱是否有被註冊過的問題,同時也須考量到商標合法性,帶有非普遍價值觀所能接受的命名時,申請也不會通過。

技巧5:不隨意更改品牌名
品牌隨著不同產品線的拓展,使原先的名字與當前的品牌發展有所不同,一個商店/品牌名稱拍板定案後,會需要設計 LOGO、申請商標、行銷品牌等,如果之後有更改名字的需求,想必又是一筆不小的成本。因此建議在取名前預設品牌發展的方向,取出一個涵蓋範圍彈性較大的名字,減少未來可能出現的成本。

其實商店/品牌取名還存在很多眉眉角角,像是名稱中有文化意涵或是有更深層的意義。此外,除了中文的品牌名稱,英文名稱也大有學問,值得大家好好研究思考。你可以找一張紙,把想到的名字都記錄下來,並利用以上的方法不斷地發散、收斂,最後再從中挑選最合適的名字。記得把這篇文章收藏起來,並分享給想要開店創業的朋友,相信你們能取出一個好記、好讚,讓人好想買的品牌名稱。

 

圖片來源 / Freepik.com

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