新通膨時代必備的省錢概念
在我們的日常生活中，每天都要付費購買許多商品與服務。尤其在現代社會，消費者可輕易購得各式各樣的食品、服裝、日用品、電器用品等等。

照理說，我們的消費生活應該是多采多姿、富於變化，但在一般人的日常生活中，絕大比率的消費行為，卻是在不斷重複購買相同的物品或服務。看看上班族平日的生活形態，很可能是每天搭乘固定班車通勤，定期閱讀特定報紙、雜誌，在固定的餐飲店吃午餐，晚上再喝瓶固定廠牌的啤酒。

同一商品，為何價格大不同？
以我而言，保特瓶裝茶飲料是我經常購買的商品。我每天大約要在便利商店或自動販賣機買上2～3瓶，偶爾也會在超市或百圓店（在台灣則有39元商店）購買。這個500ml裝的同品牌茶飲料，有時候買貴了，但有時候卻可以較便宜的價格買到。儘管我在大學教經濟學，是這方面的專家，但對於每天消費的茶飲料價格卻不怎麼計較。

我通常以150日圓在自動販賣機購買，或在便利商店花147日圓買到這種茶飲料，我也曾在百圓店以105日圓買到（5日圓為消費稅），甚至在超市特價時以88日圓購得。此外，大學校園內的自動販賣機售價為140日圓，部分便利商店售價是125日圓，有些百圓店則含稅賣100日圓，某些超市的價格則分別為95日圓、98日圓或105日圓不等。

為什麼一模一樣的茶飲料，價格卻如此不同？
在超市用88日圓就買得到的茶飲料，卻有人願意在自動販賣機前掏出150日圓，或是花147日圓在超市...MORE>>

自 序　新通膨時代必備的省錢概念

第1章　寶特瓶裝茶飲要要在便利商店還是超市購買？ 
－套利與交易成本將縮小或擴大價差

第2章　電視機與數位相機為何愈來愈便宜？ 
－規模經濟促使家電用品價格下跌

第3章　為何暢銷電影DVD上市愈久價格愈低？
－高價賣給不在乎價格的顧客，低價賣給只買便宜貨的顧客

第4章　行動電話計費方式為何格外複雜？
－行動電話業者以各種方法區分消費者

第5章　到星巴克應該購買哪種容量的咖啡？ 
－節省交易成本，店家和消費者互蒙其利

第6章　百圓店的低價祕密？
－十大低價策略

第7章　為何貧富差距難以消弭？
－資產差距遠比所得差距問題嚴重

第8章　兒童免費醫療政策有助於減輕養育子女負擔？ 
－過度依賴政府補助將債留子孫

最9章　為何油價一漲，什麼都漲？ 
－分析日常生活中的附加價值

後 記　聰明享受簡約生活