>你買的不是『衣服』，而是一種『身份』──時尚産業，是行銷「慾望」的產業。不管買，還是不買，每個人都欣羨時尚與品牌。

世界越扁平，時尚越普及。
廣告媒體改變了流行概念，衣著配件創造了時尚慾望，
作者馬克‧敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構。

這個龐大的產業是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅動，每一項都值得深入研究分析。

過去，時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品；如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現，使得學生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星，把運動品牌轉型為「時髦風尚」，連對運動毫無興致的人也深受吸引。

這些轉變是怎麼產生的？「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」？本書探討了時尚的普及化，分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念，及時尚的各個元素，包括品牌、商標、廣告及心理學等，也涵括知名時尚品牌大師的訪談。

本書帶領著我們，進行一場時尚產業的幕後之旅，一探華麗世界的魔力推手──
● 把奢華品做成大事業──誰發明時尚品牌的名字？
● 我不追隨趨勢，我的工作是創造趨勢──名牌設計師的功力何在？
● 創意驅動消費──氛圍＋貼心＋數字的店面行銷。
● 相機才是最終的裁判──模特兒與攝影師呈現的第一眼品牌觀感。
● 男士們不買時尚──男性消費者為何是最難搞定的目標市場？

馬克‧敦格 Mark Tungate

專職記者，精於媒體、行銷與傳播等領域，曾著有《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》（Media Monoliths，Kogan Page，2004）。現居巴黎，於法國媒體雜誌《Strategies》撰寫每週專欄，並持續為《Campaign》、《CNN Traveller》，以及WGSN趨勢情報服務中心等單位撰稿，主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《The Epica Book》的共同作者之一，曾多次出席全球研討會，並應邀擔任各項廣告比賽的評審。作者個人網站：www.tungateinparis.com