- 書名:廉價的奢華
- 分類:行銷廣告
- 作者:黛娜湯瑪斯
- 編/譯者:陳芝儀
- 出版社:時報文化
- ISBN:9789571348247
- 出版日:2008/03/28
- 備註:
- 書訊提供:
你不可能要求在惡劣環境下的窮人製作美麗的事物。──Christian Louboutin
奢華中國製
一家中國的工廠可以像一所大學一樣,擠滿了上千個年輕單身男女……在一座四層樓的工廠中,風扇靜悄悄地放在角落……珠江三角洲的夏天又濕又熱,讓人鬱悶難受。
一間大房間裡,有十五排長工作檯,每一張檯子旁邊站著大約十二個年輕女子,忙著黏合、敲打與用縫紉機縫紉。她們身邊都是標有名牌商標的包包,這樣規模的廠房一個月製造一萬五千個到兩萬個名牌包……。
名牌光環消失 奢華開始廉價
曾經,精品/名牌代表一種生活方式,它傳統、高貴、典雅、奢華……。
今日,精品以追求利潤為主要目標,它犧牲誠信、降低品質、玷污歷史、哄騙消費者……。
為了讓奢華「隨手可得」,企業大亨已經剝奪所有讓精品與眾不同的特質。
精品的光環已經不存在了。
★ 追尋名牌曾經擁有的絕代風華!→→給你經典款
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【推薦序節錄】今日的時尚與奢華 ◎文/黃薇
時尚、精品、奢華等字眼充斥在我們的日常生活中,這些在現今究竟代表了什麼樣的價值觀、什麼樣的物質慾望、什麼樣的社會現象?我認為,《廉價的奢華》這本書絕對值得一讀。
作者黛娜.湯瑪斯是一位資深記者,十五年來她替諸多報章雜誌撰寫時尚與精品事業的報導,她的資歷豐富,而且是一位具有膽識、有見解的記者。
身為記者的本質就是報導真實現象,優秀的記者更是需要具有分析性和前瞻性,放眼時下針對時尚與精品產業的報導,多數只停留在這個龐大經濟體制的表面,凸顯的是炫目的流行設計、明星化的設計師們、強調流行與不流行的快速性;一個個系統化整理出的流行資訊,提供了全世界消費者無止盡的選擇。時尚集團智慧的商業策略,透過廣告,洗腦了人們對物慾無止盡的追求。
這本書最有趣的地方就是,湯瑪斯藉由寫品牌故事,帶你洞悉品牌的根源,例如路易‧威登家族在戰亂時為了繼續營運,而將產品賣給納粹軍官及叛國賊的夫人們,又如何在戰亂局勢中開設工廠生產政府宣傳品,而讓LV繼續營運的故事;書中也不乏有許多名人、名設計師的名言,例如湯姆‧福特針對精品公司得靠著股票上市募集資金來擴張觸角,所以走入大眾是為精品公司帶來好處的經營方式,相對的,公司也被每三個月要求獲利,「走入大眾的確改變你做生意的方式,」湯姆‧福特說:「那迫使你對編列預算與品牌走向提高警覺,讓你做出一些短期的決定,因為那是股東想要的。」
「當必需品滿足不了人類,名牌就成為必需品。」可可‧香奈兒說。
今日的奢華是什麼?精品會怎麼發展,如果你想知道這整個時尚行業的運作,讀完《廉價的奢華》這本書後,可以引你省思我們每個人的消費行為,也許會學會如何控制「慾望高漲」、回到正確的價值觀。